Les tendances au service de l’identité, deux années chez Interface Tendances
Quarante ans de travail
1985 - 2026
compagniecc and coParis XVIIIe
Port-en-Bessin
Parcours · Équateur, Interface Tendances · 1986 - 1987
Les tendances au service de l’identité, deux années chez Interface Tendances
Après la fusion de Paris-Paris avec l’agence Équateur, Catherine Clemenceau prend la direction d’une filiale consacrée aux tendances, Interface Tendances, avec Marie Simon †♥ et Janine Lebrun. Deux années de travail pour une société de production, une radio, une exposition d’artiste et une exposition de mobilier, avant la création de Métaphores & Réalités en 1988.
De Paris-Paris à Équateur
Paris-Paris, la structure cofondée par Promostyl et Bélier Conseil, où Catherine Clemenceau était directrice de clientèle, fusionne avec l’agence Équateur. Équateur travaille l’identité des entreprises avec un outil propre, le « prisme d’identité ». L’outil décrit une identité, il ne donne pas de mode opératoire pour passer à la création.
L’étude des tendances, pratiquée chez Promostyl, comble ce manque : observer les formes, les couleurs et les matières du moment, et en tirer des directions de création pour une marque.
Une filiale confiée
Équateur crée une filiale, Interface Tendances, et la confie à Catherine Clemenceau. Elle y travaille avec Marie Simon et Janine Lebrun. Marie Simon travaillera de nouveau avec Catherine Clemenceau au début des années 2000, comme directrice artistique chez CC and Co ; Janine Lebrun trouvera en 1988 le nom de la société suivante, Métaphores & Réalités.
Agat Films, 1986
Le premier dossier daté de cette période est celui d’Agat Films, avec Alain Guesnier, en 1986. Agat Films est une société de production de cinéma créée à Paris en juillet 1986. Le dossier conservé dans les archives de CC and Co porte cette seule année et ne contient aucun écrit : la nature de la commande n’est pas décrite ici.
Chic-FM, la carte des univers musicaux
Pour la radio Chic-FM, client d’Équateur, Catherine Clemenceau dresse avec Gérard Beullac une cartographie de l’histoire des univers musicaux du XXe siècle, sur les ondes radio et sur les radios libres. Chic-FM est alors un réseau musical d’une cinquantaine de stations ; il fusionne avec Fun en septembre 1987. La radio annonce à l’antenne l’exposition de Speedy Graphito de mars 1987, dont elle est partenaire.
Le Radeau des Médusés, mars 1987
En mars 1987, Speedy Graphito expose « Le Radeau de la Méduse ou Le Radeau des Médusés » à AM Action, rue Lamartine, Paris IXe. Catherine Clemenceau propose l’exposition à l’artiste et conçoit le vernissage comme une opération de communication pour des clients de l’agence Équateur. Le carton d’invitation est signé par La Poste, Météorologie Internationale, Chic-FM et Équateur. Le récit complet est sur la fiche consacrée à l’exposition.
Le Style 50, juin - juillet 1987
En juin et juillet 1987, l’exposition « Le style 50, un moment de l’art français » se tient dans les salons de la mairie du VIe arrondissement de Paris. Le livre de Patrick Favardin publié à cette occasion remercie « tout spécialement » Catherine Clemenceau, « de l’Agence Interface Tendances ». C’est le seul imprimé connu qui porte le nom de la filiale.
Vers Métaphores & Réalités
En 1988, Catherine Clemenceau fonde sa propre société, avec Dominique Féraud pour associé. Janine Lebrun en trouve le nom : Métaphores & Réalités. Elle y met en place une méthode d’étude, le Berceau de Style®.
Avec qui
- Marie Simon †♥ et Janine Lebrun, Interface Tendances.
- Alain Guesnier, Agat Films.
- Gérard Beullac, cartographie de l’histoire des univers musicaux du XXe siècle, pour Chic-FM.
- Speedy Graphito ; La Poste, Météorologie Internationale, Chic-FM, partenaires du vernissage de mars 1987.
- Patrick Favardin, auteur du livre et de l’exposition « Le style 50 » ; Reyhanat Kitabgi, conception graphique du livre.