Catherine Clemenceau, et compagnie
Quarante ans de travail
1985 – 2026
compagniecc and coParis XVIIIe
Port-en-Bessin
Le parcours · Catherine Clemenceau · 1974 – 2026
Catherine Clemenceau, et compagnie
Une esperluette au coquelicot. C’est le signe de CC and Co, et c’est toute l’histoire : un nom, puis « et », puis tous ceux avec qui elle a travaillé. Quarante ans de commandes, de Paris à Port-en-Bessin.
1974, trois rencontres
En 1974, Catherine Clemenceau entre chez Habitat Environnement Conseil, agence de communication du groupe Publi-Services. Elle y fait trois rencontres qui compteront. Monique Loiseau, que tout le monde appelle Minoke, la prend sous son aile. Reyhanat Kitabgi est graphiste, et surtout illustratrice de talent. Son mari, Gilbert Weil, est architecte. Vingt ans plus tard, ils seront encore là.
Des tendances au marketing de création
Reyhanat Kitabgi lui ouvre la porte de Bélier Conseil, l’agence de Claude Douce. Elle y travaille avec Georges Sardjveladze, directeur de clientèle. Bélier la détache chez Promostyl, le bureau de tendances. Des deux maisons naît Paris-Paris, dont elle devient directrice de clientèle. Avec Arlette Lacour, directrice de création de Promostyl, elle y signe le film de lancement de Vania Pocket, un produit de la société Lotus, et étudie pour Bélier des concepts créatifs, des territoires de marque et de produits.
À la suite d’une tragédie, Paris-Paris fusionne avec Équateur. Équateur a sa méthodologie, le « prisme d’identité », mais sa branche création reste classique. L’étude des tendances, apprise chez Promostyl, y apporte du sang neuf.
Chez Équateur, on lui confie une filiale, Interface Tendances, petit laboratoire de création. Elle y embarque deux personnes irremplaçables : Marie Simon, sa compère de chez Bélier, et Janine Lebrun, amie de longue date, rebelle, mais surtout très intelligente, une conceptuelle. Le nom de Métaphores & Réalités sera l’une de ses idées. En 1986, Agat Films, en la personne d’Alain Guesnier, connu sur les bancs d’école, lui confie l’image de marque de sa coopérative de production.
Mars 1987. Équateur cherche un événement culturel capable de fédérer plusieurs de ses clients. Catherine Clemenceau propose à Speedy Graphito, un ami de Promostyl, lauréat de la Ruée vers l’Art, d’exposer dans un lieu protéiforme, AM Action, rue Lamartine. Ce sera « Le Radeau des Médusés », avec La Poste, Météorologie Internationale et Chic-FM signant le carton d’invitation.
1988, Métaphores & Réalités
En 1988, elle fonde sa maison, Métaphores & Réalités, avec pour associé un ami d’enfance, Dominique Féraud. L’amitié, toujours : Janine Lebrun est de l’aventure. Au départ, une méthode, le Berceau de Style : lire ce qu’un lieu, une marque ou un produit porte en lui, son histoire, ses valeurs, son milieu, et le faire vivre au présent. Garder l’âme, changer la forme et les environnements.
Françoise Vincent, fondatrice de Promostyl, lui accorde sa confiance et soutient sa démarche. Il en naît la grande fresque de l’histoire de la mode installée à La Villette, conçue par Reyhanat Kitabgi. Après l’aventure de Vichy Célestins, Bruno Moinard et Andrée Putman la sollicitent pour le concours du Bon Marché.
Les collections d’abord. Les clients : le GIE Stypen, Rhodia, Pierre Henri, Cheval Ordex, pour des collections scolaires et fantaisie destinées à la grande distribution, puis la porcelaine de Limoges et Union Limousine.
La ville ensuite. Maîtres d’ouvrage et maîtres d’œuvre peuvent dialoguer sur des propositions concrètes : formes, couleurs, matières et ambiances. Une branche d’urbanisme s’ouvre, Périmètres : la programmation qualitative d’Arefim en 1990, de l’AFTRP en 1992, et des villes, Boulogne-Billancourt, Ivry-sur-Seine, Villeneuve-le-Roi.
Puis vient la guerre du Golfe. En janvier 1992, les salons sont catastrophiques, et les collections s’arrêtent. Fin 1992, début 1993, la promotion immobilière s’effondre : les SEM portent le foncier, les projets d’urbanisme sont suspendus.
1994, CC and Co
1994, rue Durantin, Paris XVIIIe : CC and Co est créée, Catherine Clemenceau et Compagnie. La compagnie, ce sont des indépendants qu’elle rassemble dossier par dossier. Le premier à revenir s’appelle Gilbert Weil : c’est lui qui l’emmène au Port autonome de Paris et à la SAPRR.
Puis les territoires et les villes, grandeur nature. Le relais information service de l’A20, lauréat d’un concours, en 1995. Les voiles de Brest, hissées à partir de 1998 jusqu’à Plougastel, en trois langues. Le cœur de ville de Taverny. Une feuille d’aulne pour signal à Mitry-Mory. En 2003, le canal entre Champagne et Bourgogne devient « Canal Enchanteur ».
Figurer, c’est transfigurer.
Des noms, des signes, des livres
La présentation de 2004 dit le métier en quatre mots : image de marque, étude de positionnement, programmation qualitative, design d’environnement. Sur la table, ce sont des noms, des logotypes, des chartes, des livres. Avec certains clients, l’histoire dure plus de dix ans : la Fédération des esh, Emmaüs Habitat, APAL et Pierres & Territoires de France, Procivis, le groupe Satec.
La compagnie
Franck Dumas, rencontré en Afrique, rejoint la compagnie en septembre 2000, consultant en tourisme et en territoire. Il prendra en main la plateforme, puis lancera en 2017 sa propre marque, cqfd-photo.
Autour d’eux, la compagnie accueille de nouveaux visages et de nouveaux talents au fil des dossiers : la designer Sophie Albert, les graphistes Sophie Chaupitre, Nicolas Ferrier, Agathe Darrouzet et Lorig Merdjanian, les stylistes Fabienne Gentil, Monica Trévisanut et Murielle Vidaillac. Bérengère Leclerc fait équipe avec Franck Dumas sur les missions touristiques, Daniel Klebaner et Richard Vieille sont à la rédaction, Olivier Beining au web, François Douffiague aux réseaux, Yann Gibert, d’Umazuma, au développement web. Et Minoke : Monique Loiseau relit et réécrit les textes des clients.
L’éventail
En 2008, CC and Co développe avec Yann Gibert et Franck Dumas une plateforme de services en ligne : impression à la demande, photothèque, armoire à plans, extranet, newsletter. En 2009, l’ensemble prend un nom, et une marque déposée : l’éventail de services. Procivis, Emmaüs Habitat et les esh y commandent leurs imprimés et y rangent leurs images.
Les artistes
En marge des commandes, il y a les artistes. Des sites, des livres… des histoires d’art, de rencontres et d’amitié… Malgorzata Paszko, Axel Cassel, Hélène Vans, Philippe Gabel, Christine Boehm. En septembre 2015, pour les vingt-deux ans de CC and Co, la galerie Koralewski expose les sculptures de Gilbert Weil. Le fil noué en 1974 ne s’est jamais rompu.
À bon port
En 2011, la compagnie jette l’ancre à Port-en-Bessin. CC and Co continue, et en 2015, Catherine Clemenceau et Franck Dumas créent La Goélette du Goéland : une maison d’édition… puis une galerie de photographie. Ce n’est pas un autre métier, c’est le même, l’édition pour les institutions, les collectivités et les artistes, sous son propre pavillon. L’esperluette, elle, n’a pas vieilli, mais elle s’accompagne désormais d’une goélette et d’un goéland. Devinez qui est qui !
Avec qui
- SociétésMétaphores & Réalités (1988), CC and Co (1994), La Goélette du Goéland (2021)
- AssociéFranck Dumas
- Architecte, sur certains dossiersGilbert Weil
- Images© CC and Co, © La Goélette du Goéland
Voir aussi
- ArtistesSites, livres et cartons d’artistes
- Gilbert WeilL’architecte et le sculpteur
- cqfd-photoLa marque de Franck Dumas