Style et collections · Pierre Balmain, Vent Vert · 1997

Deux V calligraphiés : un monogramme et des tendances pour Vent Vert de Pierre Balmain

Pierre Balmain, Paris · 1997, collections hiver 1997-1998 · étude de positionnement et d’image, création du monogramme, cahier des normes, tendances collections accessoires Europe et Asie

En 1997, CC and Co travaille pour la maison Pierre Balmain sur deux lignes, Balmain et Vent Vert, du nom du parfum de la maison. La commande est portée par Dominique Féraud, directeur général de la maison. Une étude de positionnement et d’image pour chacune, des tendances de collections d’accessoires pour l’hiver 1997-1998, et, pour Vent Vert, la création d’un monogramme et de sa charte graphique.

Deux lignes, quatre publics

Les plaquettes de CC and Co listent quatre missions. « Balmain Monsieur et Madame » et « Vent Vert Monsieur et Mademoiselle » : deux études de positionnement et d’image. « Balmain Madame » et « Vent Vert Mademoiselle » : deux cahiers de « tendances collections accessoires Europe et Asie, hiver 97/98 ».

La plaquette d’identité de 2004 ajoute, pour Vent Vert : « création monogramme, charte graphique ».

Des planches pour l’hiver

Les tendances sont rendues en planches de photographies découpées : intérieurs, matières, vêtements, accessoires, objets de bureau, avec leur gamme de couleurs. Une planche par public, Madame, Monsieur, Mademoiselle. Les fichiers qui en restent sont de petites reproductions faites pour les plaquettes de CC and Co.

Un tracé régulateur

Le monogramme tient en deux V calligraphiés, l’un blanc sur fond noir, l’autre noir sur fond blanc, dans deux rectangles accolés. Le cahier des normes en donne le tracé régulateur : deux modules égaux, un écart constant, une inclinaison de 70 degrés pour chaque V.

Chaque page du cahier porte en pied la signature de la maison, « Pierre Balmain Paris ».

Graphisme simplifié et très aéré pour utilisations techniques

Tisser, broder, emboutir

Le monogramme doit vivre sur l’objet autant que sur le papier. Le cahier en prévoit une version au contour simplifié, « V calligraphié », pour le tissage, la broderie, la gravure, l’emboutissage et la découpe. En creux d’un côté, en relief de l’autre.

Du fond blanc au bouton

La broderie se fait en vert et blanc, ou en vert seul, sur fond blanc, clair ou foncé. Sur un fond à motif, le cahier n’autorise que les deux couleurs : « exclusivement ». Pour les plus petites tailles, le monogramme se loge dans un bouton, à queue ou à quatre trous, partagé en noir et blanc.

Le cahier fixe aussi une taille minimale d’emploi, seize millimètres.