Des meubles à composer : Les Composables Jacquelin, du cahier de tendances au Salon du meuble
Quarante ans de travail
1985 - 2026
compagniecc and coParis XVIIIe
Port-en-Bessin
Sièges, espaces et stands · Les Composables Jacquelin · 1998 - 2007
Des meubles à composer : Les Composables Jacquelin, du cahier de tendances au Salon du meuble
De l’automne 1998 à janvier 2007, CC and Co travaille pour Les Composables Jacquelin, fabricant de meubles de rangement à Écueillé, dans l’Indre. Une mission de style range la gamme en cinq typologies. Un contrat d’identité donne à la marque un signe en escalier et deux couleurs. Presque chaque hiver, le stand du Salon du meuble de Paris est meublé ensemble par ensemble. Et Jacquelin fabrique le bureau des bureaux de vente de Bouygues Immobilier, sur lequel Catherine Clemenceau travaille avec Blaise Fournier.
Quatre-vingts images pour commencer
Jacquelin fabrique des armoires à portes coulissantes, des librairies et des lits abattables, que l’on compose module par module. En octobre 1998, avant tout contrat, CC and Co monte un « rapport planche » de quatre-vingts images. On y voit des pages de Casa Vogue et d’Elle Déco, des meubles de Conran, Cinna, Ligne Roset, Driade ou Habitat, des tiroirs, des poignées, des portes vitrées. Et des échantillons de bois : loupes, bois clairs, bois peints et usés.
Le contrat de 1999 donne un nom à ce genre de document : des « planches tendances de structuration de marché ».
Une mission de style
Le 28 janvier 1999, un projet de contrat décrit une « mission de conseil en style sur l’élaboration de la nouvelle gamme de produits ». Cinq volets. Restructurer la gamme existante par typologie de style. Assister le stand du Salon du meuble de janvier 1999 : image extérieure, décoration, shopping et stylisme des ambiances. Établir le cahier de tendances « Collection 2000 ». Suivre les recherches d’un designer extérieur et la réalisation des prototypes. Faire le shopping et le stylisme des prises de vue pour les annonces et les catalogues.
Le contrat présente l’équipe : Catherine Clemenceau dirige « une entité de professionnels : architectes / designers, stylistes, concepteurs, graphistes et chercheurs », qui suivent une même règle de conduite.
Travailler sur un sujet en tant que sujet
Blaise Fournier dans l’équipe
La version du 15 février 1999, préparée pour une aide au conseil, nomme un second membre de l’équipe : Blaise Fournier, architecte DESA et designer ergonome, formé à l’ENSAD et au CNAM. Il « assiste Catherine Clemenceau à la conception et au développement des projets de design ». Il vient de l’Opéra Bastille, où il a été responsable des aménagements intérieurs, et de la Cité des sciences et de l’industrie, où il était chef de projet dans l’équipe mobilier.
Le même document range parmi les références de Catherine Clemenceau Rhodia, Vittel, Barclay, Balmain et Vent Vert, Lanvin, Technal, la communauté urbaine de Brest et le Point information d’AXA Île-de-France.
Cinq typologies de style
Le contrat de février précise la méthode. La gamme existante sera structurée « sur la base des cinq grandes typologies de styles identifiées sur le marché » : Campus, « style jeune et contemporain » ; Impérial, « style ancien revisité, destiné à des marchés de collectivité » ; Néoclassique, « sophistiqué et baroque » ; Classique contemporain, « style majoritaire » ; Esprit moderne, « sobre et résolument moderniste ».
À court terme, CC and Co intervient sur les façades des Coulissantes, des Librairies et des Lits abattables : volumes, fermants, finitions, matériaux. À deux ans, un plan de collection autour de la « stratégie du concept Composables ». Le cahier de tendances « Collection 2000 » doit couvrir les formes, les couleurs, les matières et les essences, les ouvrants et les fermants, jusqu’aux poignées et aux serrures. Le suivi des prototypes reste hors forfait, sur devis.
Un signe en escalier
Le même 28 janvier 1999, un second contrat confie à CC and Co « la création de l’identité graphique de la société Les Composables Jacquelin et la mise au point de la charte corporate ». Il prévoit le bloc marque et ses déclinaisons, une gamme colorée, le papier à lettre, le fax, les cartes, le bordereau de livraison, le bon de commande, la facture, le classeur « les Librairies de Jacquelin », et le concept graphique des catalogues.
Les fichiers d’exécution du logotype datent du début de 1999. En haut, « les composables » en écriture manuscrite, la police Mistral. Au centre, un carré découpé en marches, traversé par une flèche en arc. En bas, JACQUELIN en capitales Avant Garde. Deux couleurs, nommées « 405 Rouge jacquelin » et « 556 Vert jacquelin », un brun gris et un vert d’eau. Suivent les versions monochromes, noir, noir au trait, trame, blanc.
Classeurs, tarifs, échantillons
Le dossier de l’année 2000 montre la charte au travail. Chaque classeur de vente a sa couverture typographique en vert jacquelin : « les Librairies », « les Coulissantes », « les Rangements », « collection Pluralis et les Librairies ». Les intercalaires reprennent un morceau du signe, le carré, la courbe ou l’escalier. Les pages de tarifs passent en bichromie, gamme par gamme : Classiques, Espaces, Impérial, Contemporaine, Design, Pluralis. Un classeur en métal porte le logo sérigraphié.
Pour les magasins, CC and Co prépare des présentoirs d’échantillons pour les gammes City, Pluralis et Citadine. Dix finitions de portes coulissantes sont photographiées une à une, du merisier massif mouluré « Chateaubriand » au mélaminé uni.
Des meubles mis en situation
Le contrat prévoyait le « stylisme des prises de vue pour les photos des produits mis en situation de vie ». Les photographies de studio le montrent : des murs de librairies en hêtre, en merisier ou en pin vieilli, garnis de livres, de vases, de coussins et de plantes ; un lit abattable qui disparaît dans un mur de rangements ; pour Pluralis, de grandes lettres de bois posées entre les modules. Ces images entrent ensuite dans les classeurs et les tarifs.
Le stand du Salon du meuble
Le Salon du meuble de Paris revient chaque hiver. En 2000, le stand reçoit une signalétique complète, fronton, panneaux, logotype agrandi, et des visuels pour la gamme City. Une liste de références de CC and Co résume la suite : le stand des Composables Jacquelin au Salon du meuble, de 2000 à 2006, en « conception et aménagement ».
En 2003, le stand fait 230 m². CC and Co en assure le stylisme, trente-cinq ensembles meublés et décorés, puis le stylisme photo du catalogue de vente, une soixantaine de photographies en studio. En mars 2003 suit un kakémono pour les librairies, avec ses huit hauteurs, ses quatre largeurs et ses cinq profondeurs.
Modules pour tout ranger malin, des livres bien sûr et des milliers d’autres choses
Un bureau pour Bouygues Immobilier
Jacquelin est aussi un fabricant sur lequel CC and Co s’appuie pour d’autres clients. Pour les bureaux de vente de Bouygues Immobilier, Catherine Clemenceau travaille avec Blaise Fournier, et le bureau est fabriqué par Jacquelin. Le 29 mai 2002, elle transmet les modifications demandées sur le bureau de travail : une tablette pour la souris, placée devant l’ordinateur, et un plumier en coque moulée à façade métal. Jacquelin demande où livrer, et s’il faut livrer et monter avec sa propre équipe ou avec ses monteurs agréés.
En juin et juillet 2002, CC and Co complète l’ensemble : une recommandation sur les fauteuils des vendeurs et les chaises des clients, puis quatre recherches de tables basses en hêtre, à piétement de bois, de métal ou à roulettes. Le 7 mars 2003, Catherine Clemenceau fait suivre les réponses de Jacquelin sur la serrure du meuble bureau. Pour Marignan, le brief des stands demande des meubles « en mélamine hêtre naturel (cf mobilier créé par JACQUELIN) ».
Janvier 2007, quinze ensembles
La collaboration court jusqu’au Salon du meuble de janvier 2007. Le plan d’implantation du stand, préparé depuis mai 2006, est remis le 15 décembre 2006 avec une fiche par ensemble, quinze en tout : Squadra et Campus en wengé, érable ou aulne, librairies en merisier ou en chêne de fil, un range-CD, un dressing. Chaque fiche dit ce qu’il faut acheter ou sortir du stock : livres au mètre, « 2,2 mètres linéaires de livre = 70 livres », vases, carafes, bougeoirs, coussins, plaid.
Les jaquettes des faux livres sont imprimées, découpées et collées chez Jacquelin, sur des motifs réunis dans un dossier de fabrication : chat noir, branche givrée, années trente, graffiti, planche de botaniste. Les photographies du stand monté, prises le 27 janvier 2007, montrent le résultat : des ensembles clairs ou wengé, un canapé orange, des portes laquées rouges, des branches et des fleurs blanches.
Avec qui
- Direction, conseil en style, identité, stylismeCatherine Clemenceau, CC and Co
- Architecte et designerBlaise Fournier, architecte DESA et designer ergonome
- Client et fabricantLes Composables Jacquelin, Écueillé (Indre)
- Stylisme des stands, en province, à Paris et au salon de BruxellesFabienne Gentil, Monica Trévisanut et Murielle Vidaillac, stylistes, avec Sophie Albert
Projets voisins
- S’asseoir pour acheterLes bureaux de vente de Bouygues Immobilier, meublés par Jacquelin
- Marignan ImmobilierDes stands et des maisons témoins dans la ligne du mobilier Jacquelin
- ALHO, du catalogue au stand d’IntermatUn autre stand de salon, la même année 2000