Une société et un nom

Métaphores & Réalités est créée au début de 1988. Catherine Clemenceau s’y associe avec Dominique Féraud, un ami d’enfance. Le nom est trouvé par Janine Lebrun, qui a travaillé avec elle chez Interface Tendances et rejoint la nouvelle société.

La présentation de la société pose son principe dès la première page : « Il n’est de métaphores qu’au nom des réalités ». Les images, les formes et les couleurs doivent produire quelque chose de concret : un cahier, un décor, une gamme.

Le Berceau de Style®

La méthode porte un nom, le Berceau de Style®. Elle part de l’histoire d’un produit, d’une marque ou d’un lieu, de ses valeurs et de ses codes, pour en tirer des orientations de style : formes, couleurs, matières. Le cahier « Tendances » de la présentation la résume en une ligne : « Tout notre métier réside dans un « Berceau de style » : là où s’écoutent et s’apprécient les tendances des créations naissantes. »

Les planches sont le support du travail, pas son objet. La démarche est détaillée sur la page « Philosophie générale ».

Quatre papetiers

Pour la papeterie, Métaphores & Réalités travaille pour le GIE Stypen, pour Rhodia, la marque de papeterie, pour Pierre Henri et pour Cheval Ordex. Les collections sont scolaires et fantaisie, vendues en grande distribution. La liste de références de Métaphores & Réalités range « Rhodia, Cheval Ordex, collections papeterie » sous l’environnement de la maison. Vingt ans plus tard, les plaquettes de CC and Co de 2004 et de 2009 reprennent encore les quatre noms : « Collections de papeteries Scolaire et Fantaisie ».

Rhodia papetier est un client distinct du Rhodia de la chimie de spécialités, pour qui CC and Co dessine une collection d’objets en 1998, et du siège d’Aventis quai de la Rapée.

Aucun cahier, aucun protège-cahier ni aucune planche de ces collections n’existe en numérique. Les pièces sont sur papier.

Limoges, le grès, la table

Les collections touchent aussi les arts de la table : la porcelaine de Limoges, l’Union Limousine et un fabricant de grès. La liste de références de Métaphores & Réalités cite des « cahiers de tendances » pour la CNP, porcelaine de Limoges, et, pour l’orfèvre Guy Degrenne, une étude de packaging et une recherche de noms.

Aucune pièce de ces collections n’a été retrouvée dans les archives numériques.

Une équipe de stylistes

Pour les tendances, la société s’entoure de stylistes, de directeurs artistiques et d’un rédacteur. Reyhanat Kitabgi, graphiste diplômée des Arts Décoratifs, anime les recherches de logos et dessine des signalétiques.

À côté des collections, Sous la houlette de Françoise Vincent, fondatrice de Promostyl, Métaphores & Réalités mène une analyse de l’histoire de la mode, « La mode, une industrie de pointe », pour la Cité de La Villette, avec Reyhanat Kitabgi. Suivent un travail pour Vichy Célestins et, à la demande de Bruno Moinard et d’Andrée Putman, une participation au concours du Bon Marché.

Janvier 1992

Les salons de janvier 1992 se tiennent pendant la guerre du Golfe. Métaphores & Réalités y perd, dès ce mois-là, tous ses clients des collections. La branche d’urbanisme de la société, Périmètres, continue jusqu’à la fin de 1992.