Un géographe pour nom

Strabon est un programme de coopération euro-méditerranéen de l’initiative EUMEDIS, financé par la Commission européenne, qui court de mars 2002 à mai 2005. Coordonné par la Fondation Maison des sciences de l’homme de Paris, il réunit dix-neuf partenaires de douze pays autour de la Méditerranée. Son but : un « système d’information multilingue et multimédia pour le patrimoine culturel et le tourisme euro-méditerranéens ». Il porte le nom du géographe grec, « un voyageur respectueux des lieux par lesquels il passe ». Sa brochure cite Fernand Braudel : l’eau méditerranéenne, c’est « union, transport, échange, rapprochement ».

Dix-huit planches conceptuelles

L’indice 1, remis en mars 2005, porte un titre qui résume la démarche : « Élaboration de planches conceptuelles définissant les univers de styles graphiques et codes stylistiques ». Dix-huit planches, chacune avec son nom : Portulan, Immersion, Vision satellite, Focus, Diffuser, Émergences, Terres méditerranéennes, Focus couleurs, Focus culturel, Peuples colorés, Lingua franca, Flux d’échanges. La carte de la Méditerranée y est tour à tour tracée au trait, noircie, hachurée, éclatée en rayons, colorée pays par pays, traversée de jets de couleur.

Huit univers retenus

Quelques jours plus tard, l’indice 2, « Script, base conceptuelle retenue », fait le tri. Huit univers restent en lice : Portulan, Immersion, Vision satellite, Focus, Terres méditerranéennes, Focus couleurs, Peuples colorés et Focus culturel. Les recherches de cette période montrent une gamme de couleurs posée sur les pays du pourtour, un « orgue de couleurs » où chaque bande porte un mot, détente, écoute, plaisir, découverte, rencontre, et des circuits qui relient les rives.

Si Rabat-Salé était

L’indice 4, en avril 2005, décline les visuels en trois modèles : l’image générique, le portrait chinois et la promenade. Les écrans de Rabat-Salé et de Chefchaouen prennent des onglets, « Rabat-Salé vu par… », « Portrait Strabon », « Quartier libre », « Incontournables », « Pratique ». Le portrait chinois pose une question, « Si Rabat-Salé était… », et y répond par un animal, un personnage, un matériau, un métier, un film ou un livre. Les textes arrivent en avril : pour Rabat, la cigogne, le sultan almohade Ya’coub al-Mansour, le peintre Mekki Palamino, le passeur du Bou Regreg.

Des modèles en logiciel libre

Strabon défend les « logiciels libres ». Dernière étape, les modèles de la promenade et du portrait chinois sont donc transposés sous OpenOffice, en avril 2005 ; l’essai est vérifié sur deux repères, le titre calé à gauche et le cercle superposé à celui de l’image de fond. Au total, la mission compte dix-huit planches conceptuelles, vingt-cinq visuels de ligne éditoriale, les visuels de Rabat-Salé et de Chefchaouen, et trois modèles, introduction générique, portrait chinois et promenade, présentés à chaque étape en diaporama. La livraison est faite en avril 2005.

Cette mission rejoint une idée que CC and Co formulait dès mars 1997, dans sa « Philosophie générale » présentée au CAUE : tout visiteur, du voisin au touriste, est potentiellement un de ces « consommateurs d’authenticité », et concevoir une communication oblige à « donner du sens » avant tout. Pour Strabon, cela passe par la carte, la couleur et les mots, plus que par la photographie touristique.