Taverny, cœur de ville

Quarante ans de travail
1985 – 2026

catherine clemenceau

compagniecc and co

Paris 18e
Port-en-Bessin

Ville, territoire et tourisme · EPA de Cergy-Pontoise et Ville de Taverny · 2001 – 2005

Le cœur de ville en chantier, des palissades à l’arbre des prénoms

EPA de Cergy-Pontoise, AFTRP et Ville de Taverny · 2001 – 2005 · logotype et charte graphique, charte d’affichage de chantier, palissades, totems et panneaux d’information, bureaux de vente, maillage vert, projet d’art urbain

Perspective de jour du projet d'arbre de la tolérance et de la fraternité, sculpture métallique au bord d'un bassin. — Perspective de jour du projet d’arbre de la tolérance et de la fraternité, sculpture métallique au bord d’un bassin.

Entre 2002 et 2005, le centre de Taverny se reconstruit autour de la ZAC Cœur de Ville : 137 logements, des commerces, une nouvelle rue, un parc réhabilité. CC and Co lui donne un logotype à quatre feuilles et une charte d’affichage, puis écrit et dessine les palissades, les totems et les panneaux qui expliquent le chantier aux habitants. En parallèle, elle imagine un arbre dont chaque feuille porterait le prénom d’un habitant.

Un centre-ville à rééquilibrer

Au début des années 2000, Taverny refait son centre. La Ville a confié à l’Agence foncière et technique de la région parisienne (AFTRP) la réalisation de la ZAC Cœur de Ville : trois promoteurs, 137 logements, des commerces, une nouvelle rue, un parking paysager et la réhabilitation du parc Pierre-Salvi. L’opération vient après une opération programmée d’amélioration de l’habitat, de 1998 à 2000, et la construction de l’îlot des équipements publics, hôtel de ville et marché neuf, entre 1999 et 2001. Pour l’Établissement public d’aménagement de Cergy-Pontoise et la Ville de Taverny, CC and Co prend en charge l’identité de l’opération et la communication du chantier.

Les dossiers de références de CC and Co détaillent la mission. Pour l’identité : la charte graphique et le logotype, le concept d’aménagement des bureaux de vente et du chantier, la communication in situ et l’assistance à maîtrise d’ouvrage. Pour l’espace public : l’étude « Maillage vert du Centre-ville » et la programmation qualitative des espaces publics, un projet d’art urbain, « l’Arbre de la Tolérance et de la Fraternité », et le schéma directeur de signalétique de la ZAC et des commerces. Avec l’équipe de paysagistes Paule Green viennent enfin les missions d’avant-projet sommaire et d’avant-projet détaillé du parc Leyma et du parking Salvi.

Planche de présentation de CC and Co pour l'EPA de Cergy-Pontoise et la Ville de Taverny : parc Leyma et parking Salvi, avec Paule Green paysagistes. — Planche de présentation de CC and Co pour l’EPA de Cergy-Pontoise et la Ville de Taverny : parc Leyma et parking Salvi, avec Paule Green paysagistes.

Plan général du centre-ville et de ses liaisons, étude du maillage vert.

Schéma du maillage vert, de la forêt à la gare.

Nous équilibrons le centre-ville de Taverny

Quatre feuilles pour un cœur

Le logotype « Taverny cœur de ville » pose quatre feuilles d’arbres, trois vertes et une jaune, au-dessus du nom de la ville, écrit en capitales vertes, et de « cœur de ville » en orange. Il est en place dès le printemps 2002 : la charte d’affichage de mai 2002 lui réserve un vert foncé, employé « quasi-exclusivement » pour lui, et le fichier définitif du logotype en quadrichromie date de juin 2002. La feuille devient ensuite le motif de tous les supports : des feuilles jaunes et vertes, en grand, rythment le fond des panneaux de chantier jusqu’en 2005.

La charte d’affichage de chantier est présentée en avril 2002, puis reprise en mai 2002. Elle part de ce qui existe : les titres sont composés en Palatino, le caractère du fronton de l’hôtel de ville et du marché, et le texte en Lucida Sans, choisi pour sa lisibilité « de près comme de loin ». Les couleurs « ne doivent rien au hasard » : un bleu marine qui rappelle les plaques de rue émaillées, un rouge orangé pour les briques de Taverny, un blanc légèrement grisé, et un vert tendre, fil conducteur de tous les panneaux, qui doit « égayer d’un rayon de soleil les zones touchées par les travaux, même en plein hiver ».

Le logotype « Taverny cœur de ville », quatre feuilles au-dessus du nom.

Des palissades qui informent

Les palissades sont en bardage nervuré blanc de 2,20 mètres de haut. Les panneaux d’information sont de grands tirages adhésifs plastifiés collés sur des plaques de Forex légères, que l’on peut déplacer au gré des étapes du chantier. Les titres sont placés à deux mètres, pour rester visibles même quand des lecteurs sont attroupés, et le texte à hauteur de regard. À l’entrée du parc Salvi, un totem d’angle à deux faces sert de « pôle fort et fédérateur ». Plutôt que des affiches publicitaires en quatre par trois, CC and Co propose des panneaux panoramiques, une présentation « plus digne d’un vrai projet d’urbanisme se préoccupant de l’habitat et de l’habitant ».

Panneau de chantier « Le parc Salvi, un parc de 3000 m² au cœur de notre centre-ville ».

Élévation du panneau « Le parc Salvi » sur la palissade de chantier, à l'échelle d'un passant. — Élévation du panneau « Le parc Salvi » sur la palissade de chantier, à l’échelle d’un passant.

Le totem d'angle de la ZAC Cœur de Ville, logotype, perspective des logements et texte de l'opération, à l'entrée du parc. — Le totem d’angle de la ZAC Cœur de Ville, logotype, perspective des logements et texte de l’opération, à l’entrée du parc.

égayer d’un rayon de soleil les zones touchées par les travaux, même en plein hiver

Les bureaux de vente

Les bureaux de vente des promoteurs sont installés place Charles-de-Gaulle, entre la rue de Paris et la Poste, au plus près du chantier et des services publics. Pour ne pas ajouter à la « surenchère visuelle » aux abords de l’hôtel de ville, les enseignes « Bureau de vente » ne sont pas posées en hauteur sur les façades des modules, où les arbres les auraient cachées, mais sur des barrières de bois, dans la typographie de la ZAC. Une fente dans les panneaux sert de boîte aux lettres. Les panneaux des promoteurs reprennent les couleurs et les caractères de l’opération, pour garder l’unité de l’ensemble.

Le logotype et l'élévation des bureaux de vente, avec leurs enseignes sur barrières de bois. — Le logotype et l’élévation des bureaux de vente, avec leurs enseignes sur barrières de bois.

Plan masse de l'opération : le périmètre du chantier, les points numérotés et la direction des bureaux de vente. — Plan masse de l’opération : le périmètre du chantier, les points numérotés et la direction des bureaux de vente.

Élévation des bureaux de vente des promoteurs, les enseignes posées sur des barrières de bois.

Totems, parc et voie nouvelle

En juin 2003, Catherine Clemenceau fait le point avec le fabricant PIC 92, et par téléphone avec l’AFTRP. Le compte rendu fixe les formats. Rue de Paris, un totem à deux faces de 2,80 mètres de haut et 1,20 mètre de large par face ; rue du Maréchal-Foch, un totem d’une face de 2,80 mètres sur 2,40. S’y ajoutent un panneau pour le parc Salvi et un pour le parking, de 2 mètres sur 2,50, et deux panneaux de 2 mètres sur 1,80 pour la voie nouvelle. CC and Co réalise les maquettes et les soumet à la Ville ; PIC 92 prépare celles des promoteurs et les soumet à CC and Co.

Les textes des panneaux sont arrêtés en février 2004. Le totem s’ouvre sur une phrase simple, « Nous équilibrons le centre-ville de Taverny », et donne les chiffres : 37 logements en accession pour Kaufman & Broad, 48 pour Féréal, 52 logements locatifs sociaux pour Le Logement Français, soit 40 % de locatif et 60 % d’accession, une nouvelle rue de 12 mètres de large dans sa partie haute et de 9 mètres en bas, un parc de 3 000 m² et un achèvement prévu en 2005. Le panneau du parc annonce « le nouveau printemps du Parc Salvi ». En février 2005, l’AFTRP demande encore le panneau du parking paysager, avec ses 48 places.

Panneau de chantier « Voie Nouvelle », avec sa grande flèche bleue.

géographie sociale plurielle

Un arbre pour chaque prénom

Le projet d’art urbain commence tôt. En novembre 2001, CC and Co écrit à l’association ADAC, domiciliée aux éditions La Découverte, à propos d’un projet de revitalisation de cœur de ville. Le point de départ est le livre de Michel Authier et Pierre Lévy, « Les arbres de connaissances ». CC and Co en tire « L’arbre de la tolérance et de la fraternité », une œuvre collective qui rendrait visible la « géographie sociale plurielle » de la ville. Trois versions sont proposées : l’arbre aux quatre feuilles, une feuille par quartier ; l’arbre aux prénoms, dont le tronc naît de quatre racines ; et l’arbre parasol, aux racines tournées vers le ciel, entouré de bancs.

Dans chaque version, les prénoms des habitants sont inscrits sur les feuilles. Les écoles de chaque quartier doivent y travailler, à partir du registre d’état civil et pas seulement des élèves inscrits, et chaque enfant pourrait choisir la couleur de sa feuille. Des « feuilles vierges » sont prévues pour les nouveaux arrivants, ainsi qu’une traduction en braille de l’histoire de l’arbre. Les perspectives de l’été 2002 montrent une sculpture métallique aux feuilles découpées, au bord d’un bassin traversé d’une passerelle, de jour et la nuit, éclairée. Sur le plan du parc Leyma, l’arbre occupe le centre du jardin.

Perspective de nuit de l'arbre de la tolérance et de la fraternité, éclairé au bord du bassin. — Perspective de nuit de l’arbre de la tolérance et de la fraternité, éclairé au bord du bassin.

Plan du parc Leyma, ses allées plantées et l'arbre au centre. — Plan du parc Leyma, ses allées plantées et l’arbre au centre.

Coupe paysagère du projet de cœur de ville, avec ses alignements d'arbres. — Coupe paysagère du projet de cœur de ville, avec ses alignements d’arbres.