Ville, territoire et tourisme · SEMMY, Ville de Mitry-Mory · 2001 – 2010

Une feuille d’aulne pour signal, la vraie nature d’un parc d’activités

SEMMY, Ville de Mitry-Mory · 2001 – 2010 · identité de marque, charte graphique, schéma directeur de signalétique et de jalonnement, design de mobilier, suivi de fabrication et de pose, panneaux de présentation, annonce presse

À Mitry-Mory, aux portes de Roissy, CC and Co a donné au parc d’activités de La Villette aux Aulnes un signe tiré de son nom : une feuille d’aulne. De 2001 à 2010, du premier dessin à la grande feuille de métal levée à la grue, Catherine Clemenceau a conduit pour la SEMMY l’identité, le schéma directeur et le mobilier signalétique du parc, en collaboration avec Gilbert Weil, architecte DPLG urbaniste. Le parc y a gagné un repère et une formule, « la vraie nature d’un parc d’activités ».

Une société d’économie mixte et son parc

La SEMMY est la société d’économie mixte de construction et d’aménagement de Mitry-Mory. Concessionnaire de trois zones d’aménagement concerté couvrant près de 100 hectares, elle aménage le parc d’activités de La Villette aux Aulnes, « au cœur du Pôle de Roissy », entre l’A104, la RN2 et la RD9. Catherine Clemenceau y porte pour CC and Co l’étude du schéma directeur de signalétique et de jalonnement, la mise en place de la charte graphique, la conception et le suivi de réalisation de tous les supports, en collaboration avec Gilbert Weil, architecte DPLG urbaniste, et avec le bureau d’études techniques BATEC Consult.

Une feuille d’aulne pour signal

Le signe part du nom du lieu. Le premier fichier du logo « feuille » date d’août 2001, il est repris en août 2002. Les panneaux de présentation du parc en donnent plus tard les raisons, en trois phrases : « la feuille, au-delà de son caractère naturel, est une métaphore de l’éclosion des activités économiques » ; « l’aulne, réputé être une espèce robuste, incarne le paronyme du site » ; « véritable repère spatial, la feuille est facilement identifiable ». Une feuille d’aulne, ronde et dentelée, devient ainsi le signal de tout le parc.

la feuille, au-delà de son caractère naturel, est une métaphore de l’éclosion des activités économiques

Le logotype et la charte

Le logotype associe la feuille turquoise, aux nervures blanches, et un cartouche rouge où s’inscrit « La Villette aux Aulnes », souligné de « Mitry-Mory ». La planche de présentation de CC and Co le range sous deux titres, « Conception de l’identité de marque » et « Mise en place de la charte graphique ». La feuille existe en deux tailles, et la petite signalétique détourée est dessinée dès décembre 2001. Le grand signal et le petit signal se retrouvent ensuite dans tous les fichiers de fabrication, jusqu’aux panneaux de 2007.

L’entrée en perspective

En juillet 2002, CC and Co met le projet en images. Trois séries de perspectives, « Entrée », « Information » et « Orientation », montrent la feuille dressée au-dessus d’un muret de brique qui porte le nom du parc, le panneau d’information et les supports d’orientation dans le paysage. Le dossier de références de 2008 en reprend les élévations : la grande feuille sur sa butte, le panneau d’information entre deux murets de brique, et le totem directionnel couronné de sa feuille, avec ses flèches et la liste des entreprises.

Lire sans descendre de voiture

En janvier 2003, Catherine Clemenceau adresse à la SEMMY la maquette de mise en page du mât directionnel, avec ses vœux : « En espérant que de belles feuilles d’aulne s’épanouissent sur la terre de Mitry-Mory ». Les flèches sont découpées dans le mât en tôle laquée, sur 197 mm de haut et 257 mm de large. Les lettres mesurent de 35 à 45 mm, pour être lues à environ 3 mètres, « sans descendre de voiture ». Pour fixer la taille définitive des caractères, il lui faut la liste des entreprises, « et particulièrement le nom le plus long ».

En espérant que de belles feuilles d’aulne s’épanouissent sur la terre de Mitry-Mory

Implanter la grande feuille

En mai 2003, Gilbert Weil et CC and Co signent le plan d’implantation de la grande feuille. Il tient compte de la limite de la zone non ædificandi, du passage des véhicules agricoles et des talus à déterminer, le sol fini étant calé au niveau de la voie d’accès. La feuille est fabriquée en métal, en atelier : les photographies du dossier la montrent posée à plat, avec sa nervure centrale et son bord dentelé, puis dressée dans le hall de fabrication, avant d’être levée à la grue et fixée sur son socle.

Des lettres de métal

Le nom du parc est écrit en lettres de métal. En juin 2003, CC and Co établit les fichiers de lettrage au dixième : 8,70 mètres de long pour la grande feuille, 5 mètres pour la petite. En avril 2004, pendant le chantier, Gilbert Weil transmet à Catherine Clemenceau les documents pour le dessin des lettres, avec le compte rendu de chantier n° 12. En juin 2004, elle envoie au fabricant Alufer un premier fichier DXF du lettrage de la petite feuille, puis les deux fichiers au format DWG, textes vectorisés, comme le fabricant le préfère.

Plaques, relais et panneaux

Autour de la feuille, le mobilier se décline en quelques objets. Le panneau d’information, dessiné au 1/20, réunit les directions, le plan et la liste des sociétés. La plaque de rue, le relais d’information et le panneau d’orientation complètent la gamme, avec des profils extérieurs pour la pose de panneaux en PVC portant le nom des rues et des entreprises. Sur le terrain, le relais d’information est un pilier bleu couronné de la petite feuille, encadré de murets de brique et de treillis rouges.

Trois panneaux pour présenter le parc

En septembre 2006, CC and Co met en page une brochure du parc. En juin 2007, elle compose trois grands panneaux de présentation de 70 x 100 cm. Ils déclinent les atouts du lieu en mots courts, « compétitivité économique », « paysage naturel », « cadre stratégique », « calme », « des accès optimisés », « respect de l’environnement », « visibilité du site », montrent le plan d’implantation de la grande feuille et la gamme du mobilier, et portent les trois signatures : Gilbert Weil, architecte, C.C. and Co, design d’environnement, BATEC Consult, bureau d’études.

La pose à la grue

En juin 2007, la grande feuille nervurée arrive sur le site en convoi exceptionnel, couchée sur une semi-remorque. Une grue la soulève, la présente au-dessus de son socle et l’équipe la fixe sur son mât, au centre du rond-point. Une semaine plus tard, la feuille, peinte en bleu profond, domine la cérémonie : les trois panneaux sont posés sur des chevalets, à côté d’un pupitre, devant le muret circulaire où se lit « La Villette aux Aulnes ».

Une référence présentée en 2008

En mars 2008, CC and Co présente La Villette aux Aulnes sur deux pages du dossier de références de sa candidature d’équipe au CAUE de Seine-et-Marne : les élévations du grand signal, du panneau d’information et du totem, puis la fabrication de la feuille en atelier et sa pose. En avril 2008, une visite du parc avec Gilbert Weil donne une nouvelle série de photographies : la feuille bleue au-dessus du muret nominatif, au milieu d’un rond-point planté.

La vraie nature d’un parc

La relation continue en 2010. En février, CC and Co signe la conception et les photographies d’une annonce de la SEMMY au format 130 x 190 mm pour le guide cantonal de Mitry-Mory. Elle y affirme « La vraie nature d’un parc d’activités » et présente un parc à vocation d’implantation d’entreprises de petite, moyenne et grande taille ; le bon à tirer est signé en mars 2010. En février 2010 aussi, CC and Co répond à la consultation lancée par la SEMMY pour créer son site internet : c’est une proposition, dont la suite n’est pas documentée.